销售2.73亿! 海马公司助力广药白云山双十一销售再创新记录

来源:海马

今年是广药集团以世界500强身份参与天猫双十一的第一年,海马公司作为广药集团品牌宣传的出口,针对性制定了“超精准、高曝光、强互动”三大策略,除常规硬广资源外,更注重趣味性与互动性,吸引用户主动关注并转发,促成销售转化。

在品牌和产品高曝光双驱动之下,广药集团双十一销售再创新纪录,电商销售达2.73亿,超额完成指标,并同比增长37%。


——超精准——

为做好本次双十一的宣传支持工作,海马公司反复比对往年投放数据,组织团队谈判,甄选了朋友圈和弹窗精准推送,有效、精准地触达目标人群,并引流至电商,实现了直接的销售转化。

微信朋友圈广告


弹窗广告(阿里健康大药房首页)

投放战绩:
微信朋友圈广告投放通过定向广州、深圳及广东省内其他重点城市,重点推送18岁以上关注医疗健康、生活资讯等人群,最终共达到570万次曝光,互动点击率0.45%。

弹窗则直接锁定各大药房天猫旗舰店,360度无死角覆盖购药人群,最终共实现600万次曝光,曝光完成率达130%,点击完成率达113%。

——高曝光——

选择优质的门户网站资源进行曝光造势,通过投放今日头条、网易、ZAKER等大型门户网站通栏及信息流广告,多角度广范围地加强品牌热度与活力,并吸引用户进入引流至广药白云山三大网上旗舰店,实现流量转化。


今日头条、网易、ZAKER等通栏、信息流广告

投放战绩:
以今日头条为例,本次投放完成度达111%,千人成本低至34.4元/CPM,单次曝光仅需3.4分钱。

——强互动——

创造趣味性的内容,吸引用户主动分享是本次投放的亮点。 11月10日-11月11日,广药白云山公众号上线“福利0元送”H5小游戏,共获得页面访问量近60万次,参与人数近30万成绩,成功赢得大批微信用户参与分享。


双十一狂欢虽短暂,但行之有效的广告营销为品牌主创造的正面影响将会是深远长久的。海马公司将继续专注瞬息万变的广告市场,不断迎接市场新挑战,与企业齐步并进,不断为企业带来更加创新、行之有效的营销解决方案。

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