12月12日，第28届中国国际广告节奖项揭晓，由海马公司选送的白云山小柴胡《传承好古方，传承好家风》从众多参赛作品中脱颖而出，斩获年度活动营销金案。海马公司参与了整个项目的执行，并协助企业参选获奖。

白云山小柴胡《传承好古方，传承好家风》公益系列活动获第28届中国国际广告节活动营销金案

“传承好古方，传承好家风”活动以千年古方“小柴胡”为载体，线上宣传、线下联动，至今已连续开展四年，影响用户上亿。

活动结合了电视、网络媒体资源，联动地方药店、邀请经销商、当地文明办参与，并设置网红现场直播，将公益活动与销售进行捆绑，实现了“广告带动销售，销售认可广告”的合力，树立了良好品牌形象，大大促进了消费者购买意愿的提升。

作为广药集团的媒介采购平台和营销智囊，海马公司对药品营销有独到认识，相对快消品，药品有其特殊性。一来药品广告需要先审批后播出，宣传上必须严格遵循批文，在这种严格管制下，药品宣传受到很大制约；二来药品是特殊用途，只在生病或其他特殊情况下才会主动购买（保健品除外），实时的冲动性购买较少；三来药品本身带有一定公共性和公益性，古代药房就有“但愿世上无疾苦，宁可架上药生尘”的说法，脱离公益做宣传，会引起大众反感。

有鉴于此，海马公司提出药企在广告宣传上要有三个兼顾：兼顾公益和营销，兼顾线上和线下、兼顾广告和渠道，经过海马公司的总结归纳，制定了药企公益营销四个评价标准——“销售讲不讲（是否得到一线销售人员的认可），调性符不符（是否和企业形象契合），对手怕不怕（是否戳到竞争对手痛处），用户信不信（是否有可信的卖点）”。

在此指导思想下，海马公司携手企业先后打造了“广场舞”、“大篷车”、“好家风”三大公益整合营销传播活动，成为药企业公益营销的样板，此次好家风的获奖，更是对这一模式的认可和褒奖。

2021年，在三大活动基础上，海马公司还将协同明兴清开灵打造以“明匠心，兴品质”为主旨的“工匠精神”活动，协同敬修堂“跌打双雄”打造以“敬运动，修伤痛”为主旨的“运动精神”活动，提炼更贴切的主题，开展更有影响力的活动，打造更经典的IP，为广药集团后500强时代贡献力量。