“从银到金”荣耀升级!海马公司斩获金璧奖户外案例金奖!

来源:海马
8月22日晚,在上海举办的金璧榜·中国户外媒体创新大会颁奖典礼上,海马公司呈递的“白云山板蓝根温暖回家路‘百千万’项目”案例,荣获了2023年度交通出行媒体案例金奖,是继去年“广药集团过期药回收传播项目”荣获银奖之后的一次荣耀升级。

这一荣誉不仅是广告业内对海马公司创新营销策略的认可,也是对其将中医药品牌理念与社会责任融合的杰出实践的赞誉。



户外广告与社会化传播融合 打造春运现象级营销事件




2024年春运期间,随着冬季气温的下降和人口的大规模流动,流感疫情的传播风险激增,海马公司携手白云山和黄策划了板蓝根温暖回家路“百千万”项目,把户外出行类媒体与互联网社会化传播相结合,着重强化白云山板蓝根的预防效果,以重塑药品使用场景,提升公众健康意识。该项目包含了三大内容:

1.归家车票减免计划:项目为100位归乡人提供了车票减免,减轻了他们的经济负担。同时,通过深入采访和记录这些在广州奋斗的普通人的生活故事,传递了白云山板蓝根品牌深切的爱与关怀,让每一位归家人感受到社会的温暖和尊重。



2.爱心带药志愿者行动:项目成功征集了1000名志愿者,他们携带装有白云山板蓝根颗粒、复方板蓝根颗粒、口炎清颗粒、感冒灵颗粒、橘红痰咳颗粒等健康产品的“爱心大礼包”,为在家乡难以购药或急需用药的乡亲们送去了健康与希望,体现了社会的大爱与责任。



3.春运一线工作者健康关怀:为了向春运期间坚守岗位的高铁工作人员表达敬意,项目捐赠了20000袋白云山板蓝根颗粒,确保了其身体健康,为其辛勤工作提供了坚实的健康保障。



此外,白云山板蓝根还冠名了高铁,将预防流感的健康理念贯穿于旅客的整个旅途,不仅提升了旅途的舒适度,也强化了公众的健康防护意识。活动有效地扩大了白云山板蓝根活动的影响力与品牌认知度,将户外广告投放转化为一场现象级的营销事件,让“预防感冒流感,用白云山板蓝根”成为市场的主流声音。评委认为,此次活动依托高铁这一高势能的媒体,将出行场景与创意结合,能更有效地塑造企业形象,将“白云山板蓝根温暖回家路”公益理念更有效地传播给广大消费者。




紧跟户外广告市场复苏趋势 开启广告传播新篇章

中国广告协会的最新数据显示,国内户外广告市场规模已达到821亿元,年增长率为11%,显示出强劲的复苏势头。秒针营销科学院进一步预测,到2024年底,这一数字有望攀升至894亿元,占整个线下广告市场的61%,预示着户外广告正迅速成为广告主的新宠,而高铁广告凭借其广泛的覆盖范围和高频次的接触机会,已成为品牌传播的关键阵地。


数据来源:《聚焦线下,全域共振:2024中国户外媒体生态landscape报告》

具体到广药集团层面,随着用户注意力的进一步分散,电视广告投放逐步减少,户外广告已经跃升为广药集团客户首选的媒体渠道。海马公司紧跟这一行业趋势,积极拓展户外广告,已涵盖交通出行、社区、商圈等多个领域。

展望未来,海马公司将持续运用更加精准的策略和富有创意的执行方案,牵手更多优质合作伙伴,打造更多现象级营销事件,为广药集团及其旗下企业的广告传播提供强有力的支持,实现品牌价值的最大化传播。

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