白云山星群药业生产的安神补脑液，以其显著的补脑安神功效获得国家药品监督管理局认可，被列入了国家中药保护品种。然而，安神补脑液并非独家品种，吉林敖东、同仁堂、太极药业等知名品牌均有类似产品，市场竞争激烈。如何在众多竞品中脱颖而出，凸显安神补脑液的独特优势，成为白云山星群亟待解决的问题。
今年伊始，海马公司发挥在创意及批文报审上的优势，为星群药业献上了一套“实在”的宣传策略。
经过深入的市场调研和专业的产品分析，海马批文团队发现白云山星群安神补脑液具有四大优势：第一，母品牌强大，得益于广药集团实施的“白云山+”的集团品牌战略，星群安神补脑液得到了白云山品牌的加持和赋能，更容易被用户接受和信赖；第二，技术加持，星群引进了多套具有国际先进水平的生产设备和检测仪器，拥有过硬的药品生产技术和检测技术，全厂各剂型均通过新版GMP认证，产品品质有坚实的保证；第三，道地药材，星群严选本地优质鹿茸、何首乌、淫羊藿入药，并通过全国首创的“中药现代提取技术”，将药材提纯并融合成药剂，使产品更地道；第四，价格优惠，相对于竞品，星群的安神补脑液的价格极具竞争力。
综上，海马批文团队提炼出了“安神补脑助睡眠，白云山星群真实在”的Slogan，前7个字高度概括了产品的功能和卖点，后8个字提出了“真实在”这个富有内涵和感染力的概念 ，为店员进一步沟通提供了想象空间。
在得到企业认可后，海马批文团队快速与省药监局沟通，最后仅用了8个工作日就获得审批。随后，海马公司又建议企业选择社区门禁、OTT电视等贴近用户的媒体扩散宣传，短时间内收获巨大关注，获得企业高度赞扬。
基于深耕医药广告批文多年的经验，海马批文团队认为：申报批文绝不是单纯的“跑流程”，不是简单的体力活，更不是对着说明书照本宣科。恰恰相反，批文报审是一项对专业性与创意性都要求极高的工作，一个专业的批文代理机构，要在合规的前提下，设计出触达消费者痛处、通俗易懂且易于传播的Slogan，并为企业提供设计制作，最后提供合适的媒介传播建议。
2024年是海马公司“下一个三十年”的第一年，批文团队将围绕“提质增效，全速推动高质量发展”的工作部署，着力提高批文报审的新质服务能力，致力将海马打造成粤港澳大湾区首屈一指的批文承办机构，助力在新三十年征程上迈出坚实的一大步。
