国家广告研究院品牌示范建设实践基地落地广州，为海马公司再添光环
广药集团品牌战略大会，“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”揭牌
国家级智库赋能，构建品牌研究新高地
国家广告研究院（NIA，以下简称“国研院”）作为广告行业及品牌发展的国家级研究智库，依托中国传媒大学学术资源，在品牌研究、消费者洞察、广告效果评估等领域拥有深厚积累。其职责涵盖配合国家政策开展行业规划、组织国际化学术会议，并拥有中国广告博物馆、全国公益广告创新研究基地等权威平台。此次与广药集团合作，国研院将品牌示范建设实践基地落地广州，正是对大湾区品牌创新潜力的战略认可，未来将提供品牌价值评估、数智化升级等核心支持，推动中国品牌高质量发展。
海马穿针引线，打造品牌创新“试验田”
作为广药集团旗下专事医药大健康品牌传播的4A公司，海马公司在基地筹建中扮演了关键角色。自去年下半年与国家广告研究院初步接触后，海马公司充分发挥其30余年深耕医药行业的资源网络，主动对接国研院学术资源与广药集团战略需求，促成多方协作。
“我们不仅是服务者，更是品牌生态的构建者。”海马公司负责人表示。通过推动实践基地落地，公司旨在：
强化产学研闭环：联合国研院专家智库，为广药集团“1+6”品牌战略（1个总规划+6大体系）提供理论支撑与效果验证；
输出行业标杆：以医药大健康领域为样本，探索品牌数智化升级路径，形成可复用的“广药模式”；
激活区域协同：依托大湾区产业优势，吸引更多企业参与品牌创新实践，提升区域品牌竞争力。
海马公司党支部书记、董事长丘剑华（右）与国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华（左）合影
30余年深耕医药品牌，擘画未来新蓝图
海马公司自1993年成立以来，始终以“推动医药大健康品牌价值增长”为使命。公司业务覆盖品牌策划、数字文博、全媒体传播等领域，曾服务广药集团旗下王老吉、陈李济等老字号品牌焕新，并曾斩获“中国企业全媒体传播体系构建与品牌传播优秀单位”等多项荣誉。面对行业变革，海马公司正加速布局三大方向：
技术驱动：深化数字文博、AI传播工具应用，提升品牌触达效率；
生态共建：联合国研院、广药集团及16家国家级平台，构建“品牌伙伴生态圈”；
人才孵化：积极参与“广药品牌学院”计划，为行业输送复合型人才。
国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地的成立，标志着海马公司在品牌服务领域迈入“产学研用”一体化新阶段。未来，公司将以基地为枢纽，持续输出品牌策略研究、价值评估等核心能力，推动中国医药大健康品牌走向全球，为大湾区高质量发展注入创新动能。
