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发表时间:2018-09-04

海马公司斩获两项ADMEN国际大奖

 

201885日,由中国广告协会指导,广告人文化集团、世界传媒产业协会联合主办的ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京国际饭店会议中心隆重举行。出席颁奖典礼嘉宾涵盖248家媒体、广告公司,252家广告主总计500多人。广告人文化集团总裁穆虹,中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇,国际品牌协会(美国)法务指导Jason Pugh,广告人商盟联席主席、学院奖评审主席、上海师范大学教授、博导金定海,广东广告协会秘书长李柠,北京广告协会秘书长郭素友等众多重量级广告人出席了活动,思维碰撞,激情迸发。

经组委会审核,并经广告主与行业专家评审团评审,由海马公司与王老吉大健康联合选送的“成立鹤山市王老吉校园足球队”及海马公司与王老吉药业联合选送的“王老吉故里入选广东省古村落”案例分别荣获“活动营销类实战金奖”,海马公司及王老吉大健康企业代表出席领奖。

 

海马公司及王老吉大健康企业代表出席领奖

据悉,ADMEN 国际大奖前身为广告人杂志在2003年创办的广告人实战大奖,作为一个具有全球视野的商业价值奖,ADMEN国际大奖以全球经济与传媒产业发展为背景,将国际先进传媒理念与行业标准引入中国广告传媒平台,结合美国杰出人才12项标准,全新评价指标体系,从专业性、服务性、成长性与团队力等多维度,全面、公正、客观地对参评传媒人物与实战案例进行综合评价,选出能反映广告传媒行业发展的代表人物与营销传播案例。本次组委会共收到中国赛区1207个案例,经过评审委员会初审,线上评分系统复审,和线下评委终审,每个获奖案例/IP的评分均在85分以上,最终诞生了颁奖典礼揭晓的实战金案和IP金奖。

 

由海马公司与王老吉大健康联合选送的“成立鹤山市王老吉校园足球队”及海马公司与王老吉药业联合

选送的“王老吉故里入选广东省古村落”案例分别荣获“活动营销类实战金奖”


 

作为两项获奖案例的创意策划方和执行方,在集团和王老吉的大力支持和指导下,海马公司将公益事业、文化保育事业与大健康行业品牌相结合,将品牌与公益、文化相衔接,为品牌注入了丰厚的底蕴支撑,进一步助力王老吉品牌建设。此次获奖,体现了案例卓越的营销效果及行业的广泛认可,并展现了海马公司强大的整合营销传播能力。


  海马公司与王老吉大健康联合选送的“成立鹤山市王老吉校园足球队”

案例荣获“活动营销类实战金奖”    

 海马公司与王老吉药业联合选送的“王老吉故里入选广东省古村落”

案例荣获“活动营销类实战金奖”

 

 

 获奖案例一 “成立鹤山市王老吉校园足球队” 

201755日,“鹤山市王老吉校园足球队成立仪式”在鹤山市古劳镇古劳中学成功举行。 鹤山王老吉校园足球队的成立,是王老吉推动中国校园足球发展的一大创新举措,将极大地增强鹤山青少年足球运动氛围,最终汇聚成一股推动青少年身体素质健康发展的重要力量。同时,发展“王老吉校园足球”是广药集团回报鹤山故里公益新行动的一部分,显示出作为百年品牌王老吉的唯一传承者,广药集团报答桑梓,传承发扬凉茶文化的情怀和担当。

案例由海马公司原创策划并成功执行,营销效果显著。通过充分运用“大健康x体育”的跨界营销策略,支持中国青少年足球事业的发展,塑造王老吉健康、年轻、活力的品牌形象,并以各项赛事为节点,形成了持续性的品牌曝光和传播。

 

广东省文联副主席丘克军、鹤山市人大常委会副主任温伟强、广药集团总经理助理陈伟平、广药集团市场策划部部长陈志钊、王老吉大健康公司党委副书记米琪、王老吉药业公司党委副书记禤洪、古劳中学校长温维成等领导出席王老吉校园足球队成立仪式

原中国国家足球队队长吴群立、原广州足球队队长汤国强向足球小将们现场表演并教学

  

获奖案例二  “王老吉故里入选广东省古村落 ”

201755日,上升村荣获“广东省古村落”揭牌仪式举行,标志着王老吉故里入选广东省古村落项目正式完成。

王老吉故里荣获“广东省古村落”授牌仪式,广东省文联副主席丘克军,广东省民间文艺家协会主席李丽娜,中共鹤山市委常委、宣传部长招文娟,鹤山市人大常委会副主任温伟强、广药集团总经理助理陈伟平以及鹤山市文广新局、旅游局、教育局领导出席了活动 

 

 上升村申报广东省古村落项目由海马公司原创提出,得到集团主要领导的批示。自20144月启动以来,在集团相关领导和王老吉药业的支持下,公司项目团队历时三年,克服重重困难,多次到上升村访谈调研,撰写申报材料、拍摄申报记录片,并与广东省文联、鹤山有关部门反复沟通协调,开展组织专家评审等工作。文字材料及纪录片从建筑风格、历史名人、民风民俗等多方面对上升村进行了详细、深入、生动的展示,有些材料甚至弥补了当地文献的空白,得到了各方的一致肯定。

王老吉故里成功申报广东省古村落,追根溯源,为王老吉故里打造文化名片,为凉茶之乡贴上“民间文化遗产”的标签,有利于巩固王老吉正宗凉茶和王老吉凉茶始祖的地位,推动中华凉茶文化的弘扬和发展。策划案例将品牌与文化历史相衔接,为品牌注入底蕴支撑的源动力,巩固了王老吉凉茶始祖的地位。

 

“凉茶始祖王老吉故里”铭石

 

 

     

 申报广东省古村落材料