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整合营销 广告创意 公关活动 展览展销 王老吉校园足球
发表时间:2015-11-10

中国情民族义

新装红罐王老吉长城上市盛典

      2012年5月红罐王老吉商标回归,面对对手超常规的逆袭,王老吉必须打一场坚定经销商和消费者信心、捍卫王老吉作为中国凉茶第一品牌市场地位的“保卫战”,海马品牌整合传播为广药集团应对对手策划的《新装红罐王老吉长城上市盛典》事件营销应运而生:以中国地标长城为活动现场,向经销商、消费者传递了王老吉极具说服力的信息——企业信心和实力、民族第一品牌、红色正能量。同时以王老吉创始年份策划成立总额为1.828亿元的王老吉爱心基金。事件受到全国300多家主流媒体报道,超过600万网友关注;新装王老吉上市后半年销售近30亿,2013上半年销售达75亿。同时,该营销事件被中国广告协会评为“2012中国最具影响力广告传播案例”。