2025年11-12月，第十五届全国运动会及第十二届残特奥会将在粤港澳三地举办。为保障海内外记者采访工作顺利开展、充分彰显大湾区风采，十五运会和残特奥会广东赛区执委会精心筹备特色媒体包。广药集团积极响应广东赛区执委会号召，各相关司属企业鼎力支持赞助，由旗下海马公司匠心打造了装载广药心意产品的“粤光宝盒”。全运会盛大开幕前夕，饱含广药爱心的礼盒已随媒体包顺利送达近4000名海内外全运会注册记者手中，成为赛事文化传播与服务保障的“双使者”。
数千份海马匠心出品的“粤光宝盒”随媒体包同步送至记者手中
海马匠心：以国礼标准打造赛事精品
作为十五运“粤光宝盒”礼盒设计与执行主体，海马公司在项目全流程推进中充分展现高度的专业素养与责任担当。接到十五运会执委会的任务后，公司领导高度重视，将其视为服务重大赛事、展现品牌实力的重要契机，迅速牵头成立专项工作小组，并明确要求以“省礼”标准把控每一个环节，确保礼盒在品质与文化内涵上实现双重达标。从初始创意构思、方案送审，到样品打样优化、批量制作，再到后期的产品入盒封装，每个环节均建立严苛的质量管控体系，以专业执行力保障项目高效落地。
海马公司以专业素养严控全流程
“粤光宝盒”从诞生起就承载着广东“省礼”的定位与南粤文化传播使命。其产品名同音青少年熟知电影《大话西游》的“月光宝盒”，整体寓意为打开盒子瞬间，穿梭时空，千年南粤医药文化瑰宝，瞬间奔来眼底。2023年2月，海马公司策划推出的“粤光宝盒”普洱茶礼盒，经层层竞选，成功入选外交部国际义卖名单，荣升“国礼”，并在义卖活动中被“一抢而空”。
“粤光宝盒”样式百变，满足多样化使用场景需求
“粤光宝盒”普洱茶礼盒入选外交部国际义卖名单，荣升“国礼”
设计巧思：以文化符号传递湾区神韵
此次为十五运会量身打造的“粤光宝盒”，是海马公司在原有IP基础上的创新升级与定制化呈现。海马设计团队以全运会红绿紫核心主色调为基底，大湾区各地标建筑物及广药白云山研发新总部大楼浮现于盒面，主打视觉上对“粤光宝盒”标志性的“粤”字镂空设计进行升级优化，透过镂空轮廓可直观瞥见盒内广药特色产品，犹如推开一扇探寻南粤医药文化的精巧窗口。盒子两侧分别以烫金工艺镌刻“激情全运会，活力大湾区”与“广药白云山，爱心满人间”标语，既精准呼应赛事主题，又传递企业社会责任。同时，礼盒将广药集团大楼及广州塔、深圳湾大桥、澳门观光塔等大湾区地标，以扁平化插画形式融入画面，串联起三地同根同源的文化脉络，生动诠释了“同心办赛、共筑湾区”的赛事精神，使每一份礼盒都成为承载大湾区风貌的“文化芯片”。
十五运“粤光宝盒”设计图及内部产品展示图
由海马公司设计运营
广药好物：以特色产品彰显企业责任
作为大湾区生物医药与健康产业核心企业、首家以中医药为主业的世界 500 强企业，广药集团将企业责任融入“粤光宝盒”产品遴选，精选7款源自旗下老字号及核心品牌、兼具岭南特色与实用价值的产品，包括王老吉药业广东凉茶颗粒无糖版、敬修堂园田牌万花油运动装走珠款、星群二天油、何济公风油精、潘高寿川贝枇杷糖、白云山护肤防晒喷雾、白云牙膏旅行装。这些产品既能应对广东赛事高温，又能满足记者户外采访的防护、咽喉舒缓及日常护理需求，让记者在使用中直观感受广药品质与湾区温度，更彰显广药守护中医药传承、推动老字号焕新的企业使命，使每件产品都成为企业责任的生动注脚。
“粤光宝盒”内精选广药旗下7款兼具广东特色与实用属性的产品
传播破圈：以岭南IP承载文化使命
作为凝结岭南文化底蕴的特色文创 IP，这份满载广药特别心意的“粤光宝盒”不仅是海马公司以文创力量串联赛事服务、文化传播与产业展示的鲜活实践，更以岭南IP为核心抓手，借助境内外记者的传播矩阵，实现了湾区文化与企业品牌的全球“破圈”。礼盒一经亮相便收获海内外注册媒体记者的广泛好评，他们纷纷通过社交平台、专题报道、短视频等形式分享开箱喜悦，这其中来自广药的粤光宝盒抢眼又贴心，让岭南文化的独特魅力借助这一 IP 载体进一步走向大众、走向世界。
媒体大V体育记者分享开箱喜悦，粤光宝盒抢眼又贴心
当前，承载着广药品质与湾区风采的礼盒，正随着媒体报道的笔触与镜头走出湾区、走向世界，成为展现大湾区活力与魅力的“移动窗口”。未来，海马公司也将继续以“粤光宝盒”为纽带，深耕岭南文化与产业融合，书写企业与城市共成长、与盛会同荣耀的精彩篇章，让更多广药故事、岭南文化、湾区风采走向世界、绽放光彩。
